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冰桶挑战赛全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。
这项活动给美国肌萎缩侧索硬化病协会带来巨额捐款。据统计显示，在不到20天的活动中，协会已经收到超过1000万美元的捐款，比去年同期增加830万美元。
今天山山想聊聊是什么推动冰桶挑战赛带来巨额捐款的同时风靡全球。
一、正向定义
从传播学的角度讲，如果想号召别人参与你的活动，你需要给活动一个正向的、积极的定义，将它界定为进步的政治参与或社会参与。这是一种命名的能力，人们总是会受其影响，甚至这种命名背后的内核带有非正义的内容，人们有时候会忽视这些。从某种程度上说，“冰桶挑战”的游戏规则带有某种道德绑架的意味。因为规则设定挑战者被浇冰水之后，可以公开点名叫板其他人，有一丝强迫的意味在里面。
二、名人效应/粉丝效应
这项捐款活动起初和这个病症一样，很少得到人们的关注。究其风靡全球的源头，是微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克全的湿身入镜受到广泛关注。他们的贡献不仅让之后被点名的大佬明星们了解到这项活动的慈善和效益，而且让广大人群认可这项活动。再加上粉丝出于对名人的热爱自发地传播，其关注度一路飙升。
三、雪球效应
到目前为止，冰桶挑战赛的热度仍在持续上升。挑战赛最初是今年7月4日在新西兰发起，7月15日，美国高尔夫球员克里斯肯尼迪将它传入美国，挑战赛爆红；比尔盖茨挑战DST集团CEO尤里，尤里挑战小米CEO雷军至此挑战传入中国，并在名流、明星间火爆传播……“点名”这一规则让冰桶挑战赛如一团雪球，越滚越大，关注度越来越高。
四、具娱乐性
那些平常意气风发的科技大佬们，或是光鲜亮丽的娱乐界大明星们，一改平日的高贵冷艳，全身湿透一副狼狈模样，十分具有娱乐效果。再者，很多名人在倒冰桶后捐款，只为获得点名的权利，可以看出冰桶挑战赛本身也十分有趣。
五、网络传播
这个活动还有一点十分高明，就是要求参赛者把倒冰桶的视频发到网上，以证明自己接受了挑战。这样的传播过程不仅不需要资金的投入，更让广大网民主动去转发、传播。